Magister ekonomii behawioralnej

Magister ekonomii behawioralnej zapewni solidne podstawy teoretyczne w ekonomii behawioralnej, umożliwiając uczestnikom korzystanie z koncepcji i głównych narzędzi w tej dziedzinie badań między innymi w firmach, agencjach reklamowych, bankach, konsultingu. Celem tego kursu jest również dotowanie przyszłych menedżerów, konsultantów i analityków w zakresie trendów leżących u podstaw decyzji psychologicznych podejmowanych przez klientów, pracowników, konkurentów i ich samych, z naciskiem na to, jak włączyć te spostrzeżenia do biznesu, marketingu, przywództwa i strategii .

czego się nauczysz

Przedmioty kursu są wspierane przez zajęcia z konferencji internetowych w czasie rzeczywistym, prowadzone przez profesorów z dużym doświadczeniem zawodowym i akademickim w danym temacie, tekstach i aktualnych wskazaniach bibliograficznych. Dynamika, przypadki i krytyczne analizy są integralnymi częściami zajęć w trakcie kursu, sprzyjając uczeniu się uczestniczącemu.

Kurs ma dyscyplinę integracyjną, której celem jest zapewnienie kanału komunikacji z koordynacją kursu. Dla tej dyscypliny odbywają się zajęcia inauguracyjne oraz prezentacje gości koordynujących kurs.

Wskazania bibliograficzne obejmują teksty w języku angielskim, wymagające od uczestników instrumentalnego języka angielskiego.

Proces decyzyjny: przywództwo i zarządzanie

Ta oś tematyczna ma na celu przedstawienie i przedyskutowanie subtelnych sił, które kierują wyborami ludzi, kiedy podejmują decyzje indywidualnie lub zbiorowo. Dyscypliny, które ją integrują, przedstawiają główne teoretyczne podstawy nauk behawioralnych i sposoby ich wykorzystania do budowania rozwiązań wspólnych problemów. Omówione zostaną uprzedzenia obecne w procesie podejmowania decyzji w złożonych organizacjach, behawioralny charakter przywództwa oraz motywatory stojące za indywidualnymi decyzjami w odniesieniu do indywidualnego dobrostanu.

• Podstawy narzędzi ekonomii behawioralnej
• Procesy decyzyjne
• Dobre samopoczucie i szczęście
• Perswazja, przywództwo i preferencje społeczne

Komunikacja i konsumpcja

Oś tematyczna skoncentrowana jest na jednostce, skupiając się na komunikacji i na konsumencie, prezentując modele, które umożliwiają zrozumienie i przewidywanie decyzji. Dyscypliny, które ją integrują, zagłębiają się w psychologię stojącą za wyborami i ich zależnością od kontekstu. Badane są techniki architektury opcji, które pozwalają na tworzenie „szturchów” kształtujących decyzje jednostek oraz, w oparciu o neuronauki, omówiono proces biologiczny, który jest aktywowany w indywidualnych wyborach.

• Marketing strategiczny
• Psychologia zakupów i konsumenta
• Neuronauka zastosowana na rynku
• Architektura Nudging and Choice

Gospodarka i finanse

Oś tematyczna integruje spojrzenie behawioralne z indywidualnymi wyborami ekonomicznymi, omawiając paradygmat racjonalnego homo economicus i uznając decydentów za persony. Modele racjonalnego wyboru są omawiane zarówno z perspektywy mikro, jak i makroekonomicznej oraz są wzbogacone o spostrzeżenia behawioralne i błędy systematyczne badane w literaturze. Punktem kulminacyjnym są dyskusje na tematy związane z finansami behawioralnymi i wpływem rozluźnienia założeń racjonalności ekonomicznej. Oś przedstawia również obowiązkową dyskusję na temat wpływu zrównoważenia na rozwój gospodarczy, znaczenia etyki w podejmowaniu indywidualnych decyzji oraz w zastosowaniu nauk behawioralnych.

• Zarządzanie finansami stosowane w biznesie
• Finanse behawioralne
• Konsumpcja, oszczędności, zadłużenie i wybór międzyokresowy
• Środowisko, sprawy społeczne i zarządzanie (ESG)

Metody badawcze

Kurs obejmuje trzy dyscypliny metodologii ilościowych i eksperymentalnych, których celem jest rozwijanie umiejętności tworzenia i oceny interwencji. Celem jest zapewnienie uczniom praktycznych narzędzi do tworzenia i oceny działań dowodzących przyczynowo-skutkowych dowodów z naukowym rygorem.

• Badania i analizy w naukach behawioralnych
• Metodologia i projektowanie eksperymentów
• Data Science: integracja i aplikacja

Ukończenie kursu pracy

Pod opieką doradcy profesora, student opracuje projekt z praktycznym zastosowaniem teoretycznych odniesień i metodologii poruszanych w trakcie kursu, które mogą być zastosowane w miejscu pracy, a nawet ukierunkowane na przedsiębiorczość.

• Zastosowany projekt ukończenia

*Na zakończenie kursu studenci osobiście przedstawią przed panelem profesorów prace podsumowujące kurs (TCC). Prezentacja odbywa się w jednym z oddziałów ESPM, w São Paulo, Rio de Janeiro lub Porto Alegre.

profil absolwenta

Absolwenci studiów magisterskich z ekonomii behawioralnej powinni posiadać następujące kwalifikacje:

• Prowadzić i projektować projekty skupiające się na podstawach i głównych narzędziach ekonomii behawioralnej i nauk behawioralnych;
• Przeanalizuj różnice między podejściami behawioralnymi i sposób, w jaki mogą one przyczynić się do zdefiniowania bardziej efektywnych strategii w firmach i organizacjach;
• Zbadaj zachowanie konsumentów z nowej perspektywy i zidentyfikuj główne uprzedzenia, które działają, gdy dokonujemy wyborów.
• Krytycznie oceniaj główne założenia i metodologie tej dziedziny badań.
• Zrozum korzyści płynące z testowania, mierzenia, niepowodzenia, ponownego testowania, niepowodzenia, ponownego testowania w definiowaniu produktów i strategii w organizacjach.

dla kogo jest przeznaczony?

• Starsi analitycy, koordynatorzy i liderzy z potencjałem do objęcia stanowisk kierowniczych.
• Konsultanci i freelancerzy pracujący w okolicy, którzy chcą się doskonalić, aby obsługiwać średnie i duże firmy.
• Firmy, agencje reklamowe i komunikacyjne, które muszą szkolić swoje kierownictwo.
• Koordynatorzy i managerowie różnych segmentów biznesowych.